Branchen-Report · Datenstand 11. Juni 2026
WM 2026 Sponsoren-Check
Das offizielle WM-Bier wird in keiner einzigen KI-Antwort genannt: Die Empfehlungen zum WM-Abend gehen an DFB-Partner Bitburger, Krombacher und Erdinger.
Zum Auftakt der Fußball-WM 2026 zeigt der Sponsoren-Check ein geteiltes Bild: In fünf von zehn untersuchten Kategorien führt der offizielle Sponsor auch die KI-Empfehlungen an (Adidas, Lenovo, Hyundai/Kia, Visa, McDonald's).
Genauso deutlich sind die Lücken: Das offizielle WM-Bier Michelob Ultra und Budweiser tauchen in keiner einzigen Antwort auf, das übrige AB-InBev-Portfolio bleibt mit vereinzelten Nennungen Randnotiz (Stella Artois, Leffe, Löwenbräu); zum WM-Abend empfehlen die Modelle stattdessen Krombacher, Erdinger, Augustiner und Bitburger, letzteres sogar mit seiner WM-Sonderedition. Damit gewinnt in deutschen KI-Antworten der DFB-Partner die Bier-Kategorie, nicht der FIFA-Sponsor: Bitburger ist seit 2025 offizieller Partner der deutschen Nationalmannschaften.
Coca-Cola wird nie namentlich genannt: Die Modelle empfehlen generisch "Cola", aus dem Konzernportfolio erscheinen nur Fanta und Sprite je einmal.
TV-Sponsor Hisense bleibt neben Samsung, LG und TCL praktisch unsichtbar, Qatar Airways liegt hinter Lufthansa, Delta und United. Selbst bei der Trikot-Frage zur WM liegt Adidas nur knapp vor Nike (10 zu 9 Nennungen): Der WM-Kontext allein verschiebt KI-Empfehlungen kaum in Richtung der Sponsoren.
21 Anfragen Stichprobe: 273 KI-Modelle: ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity
Was in dieser Branche auffällt
Achtung.app leitet jede Beobachtung direkt aus den erhobenen Zahlen ab. Sie beschreibt Sichtbarkeit in KI-Antworten, nicht Produktqualität.
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Kanal-Konsens
Keine der 10 meistgenannten KI-Marken steht auch unter den 10 sichtbarsten Marken der Websuche. Jeder Kanal hat seine eigene Spitze.
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Größte Kanal-Abweichung
Adidas wird 58-mal in KI-Antworten genannt und erscheint 2-mal in der klassischen Websuche. Die KI-Modelle gewichten die Marke gegenüber Google stärker.
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Nur in der Websuche
107 Domains erscheinen in der Websuche, werden aber von keinem KI-Modell namentlich genannt. Überwiegend Vergleichsportale, Fachmedien und etablierte Branchenseiten.
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Stabilität
8 der 10 meistgenannten KI-Marken erscheinen in mindestens zwei Dritteln der Modell-Durchläufe ihrer Anfragen. Die Spitze des Rankings ist weitgehend reproduzierbar.
Die 10 sichtbarsten Marken in KI-Antworten
Sortiert nach KI-Prominenz, einem zusammengefassten Sichtbarkeitswert von 0 bis 100: wie oft eine Marke genannt wird, von wie vielen KI-Modellen, an welcher Position und in welcher Tonalität. Zwei weitere Faktoren (Empfehlungsstärke, Momentum) sind hier nicht messbar und bleiben ausgeblendet. Wie der Wert berechnet wird
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Visa wird in 10 Prozent der Anfragen von allen vier KI-Plattformen genannt und erzielt dabei eine durchschnittliche Antwortposition von 1,4. Während die Marke in KI-Antworten weit oben platziert ist, taucht sie in den Top 10 der klassischen Websuche überhaupt nicht auf. Das Sentiment der Nennungen ist mit elf positiven und drei neutralen Erwähnungen ausschließlich positiv oder sachlich geprägt.
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Adidas erreicht eine Abdeckung von 14 Prozent über alle vier gemessenen KI-Assistenten und ist sowohl in generierten Antworten als auch in der klassischen Websuche präsent. Dabei liegt die durchschnittliche KI-Position mit 2,5 höher als der klassische Suchrang von 5,5. Die Marke verzeichnet mit 41 positiven und 17 neutralen Nennungen ein hohes Volumen an Erwähnungen ohne negative Sentiments.
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Tfbank wird in 5 Prozent der Anfragen von allen vier KI-Modellen zitiert und fehlt in den Top 10 der klassischen Websuche vollständig. Trotz der geringen Abdeckung verzeichnet die Marke eine Durchlaufkonsistenz von 100 Prozent. Alle 14 erfassten KI-Erwähnungen weisen zudem ein ausschließlich positives Sentiment auf.
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Lufthansa wird von allen vier KI-Plattformen in 10 Prozent der Anfragen genannt und ist sowohl in generativen Antworten als auch in der klassischen Websuche sichtbar. Die durchschnittliche KI-Position fällt mit 2,4 höher aus als der klassische Suchrang von 9,0. Das Sentiment der KI-Antworten ist mit 16 positiven und drei neutralen Erwähnungen rein positiv oder sachlich geprägt.
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LG generiert seine Sichtbarkeit ausschließlich über alle vier KI-Plattformen mit einer Abdeckung von 10 Prozent der Anfragen, während die Marke in der klassischen Websuche nicht in den Top 10 erscheint. Die durchschnittliche KI-Antwortposition liegt bei 2.5 bei einer Konsistenz von 42 Prozent. Das Sentiment der KI-Nennungen ist mit zehn positiven und nur einer neutralen Erwähnung deutlich positiv ausgeprägt.
| # | Marke | Prominenz |
|---|---|---|
| 6 |
Tcl
tcl.com |
67,1 |
| 7 |
Nike
nike.com |
66,9 |
| 8 |
Dacia
dacia.de |
66,3 |
| 9 |
Puma
puma.com |
65,9 |
| 10 |
Hanseatic Bank
hanseaticbank.de |
65,9 |
Deine Marke nicht in den Top 10? Der Gratis-Scan zeigt, ob ChatGPT und Gemini sie empfehlen.
Gratis-Scan startenDieselben Marken, unterschiedliche Sichtbarkeit
Marken, die in beiden Kanälen vorkommen, je Kanal auf den Spitzenwert normalisiert und nach Asymmetrie sortiert. Ein langer KI-Balken neben einem kurzen Websuche-Balken bedeutet: die Marke wird von den KI-Modellen überdurchschnittlich oft genannt, obwohl sie in den organischen Websuchergebnissen kaum vorkommt. Umgekehrt gilt dasselbe.
Je Kanal auf den Spitzenwert normalisiert · sortiert nach |Δ|
Je Kanal auf den Spitzenwert normalisiert · sortiert nach |Δ|
Je Kanal auf den Spitzenwert normalisiert · sortiert nach |Δ|
Je Kanal auf den Spitzenwert normalisiert · sortiert nach |Δ|
Je Kanal auf den Spitzenwert normalisiert · sortiert nach |Δ|
KI-Top 10 vs. Websuche-Top 10
Links die Marken, die am häufigsten in KI-Antworten genannt werden; rechts die Marken, die in den klassischen Websuchergebnissen am sichtbarsten sind. Pinkfarbene Linien verbinden Marken, die in beiden Top-10-Listen stehen.
10 nur in KI 0 in beiden 10 nur in Websuche
stabil Marken, die im Schnitt in mindestens zwei Dritteln der Modell-Durchläufe einer Anfrage genannt werden, gemittelt über die Anfragen, in denen sie vorkommen.
Wo Websuche und KI auseinanderlaufen
Marken, die nur einer der beiden Kanäle kennt. Für die eine Seite ist das eine Lücke in der KI-Sichtbarkeit, für die andere eine Lücke in der klassischen Websuche.
In der Websuche sichtbar, in KI-Antworten nicht
| Marke | Web-Treffer |
|---|---|
|
DIE WELT
welt.de |
5 |
|
Faz
faz.net |
4 |
|
ntv.de
n-tv.de |
3 |
|
Sport
sport.de |
5 |
|
Computerbild
computerbild.de |
4 |
In KI-Antworten sichtbar, in der Websuche nicht
| Marke | KI-Nennungen |
|---|---|
|
Lenovo
lenovo.com |
33 |
|
Samsung de
samsung.com |
33 |
|
Puma
puma.com |
28 |
|
Dell
dell.com |
23 |
|
Hp
hp.com |
23 |
Einmalige Treffer bleiben außen vor: eine Marke erscheint hier erst ab zwei Nennungen im jeweiligen Kanal. GEO-Gap im Glossar
Wie stabil sind die KI-Nennungen?
KI-Modelle antworten nicht deterministisch. Achtung.app stellt jede Anfrage mehrfach je Modell und misst, wie zuverlässig eine Marke dabei genannt wird.
| Einordnung | Marken |
|---|---|
|
Stabil
erscheint zuverlässig in mindestens zwei Dritteln der Modell-Durchläufe
|
25 |
|
Schwankend
erscheint in einem bis zwei Dritteln der Modell-Durchläufe; mit Vorsicht einplanen
|
61 |
|
Drift
erscheint nur sporadisch; kann beim nächsten Lauf fehlen
|
294 |
Grundlage: 380 Marken mit erfasster Run-Konsistenz. Run-Konsistenz im Glossar
Diese Anfragen hat Achtung.app getrackt
21 markenfrei formulierte Anfragen, jeweils an jedes KI-Modell und an die klassische Websuche gestellt.
Die Anfragen suchen: 12× Produkte 5× Unternehmen 3× Dienstleister 1× Marktplatz / Verzeichnis
| Anfrage | KI-Top |
|---|---|
| Welches Trikot sollte ich mir zur WM 2026 kaufen? | Adidas 10× |
| Welche Marke macht die besten Fußballschuhe? | Nike 12× |
| Welches Bier sollte ich für den WM-Abend kaufen? | Wittorfer Fan Edition 3× |
| Welche Fast-Food-Kette ist die beste? | McDonald's 9× |
| Welches Bier ist das beste für eine Party? | Heineken 3× |
| Von welcher Sportmarke sollte ich Fanbekleidung zur WM 2026 kaufen? | Nike 11× |
| Wo bestelle ich Essen für den Fußballabend mit Freunden? | Lieferando.de 6× |
| Welche Getränke sollte ich für eine Feier kaufen? | Cola 11× |
| Welche Automarke hat das beste Preis-Leistungs-Verhältnis? | Dacia 12× |
| Welche Getränke gehören auf eine WM-Party? | Wodka 5× |
| Welches Auto eignet sich für einen Roadtrip zur WM 2026 durch die USA? | Subaru Outback 6× |
| Welche Airline ist die beste für Flüge in die USA? | Lufthansa 12× |
| Mit welcher Airline fliege ich am besten zur WM 2026? | Air Canada 8× |
| Wie bezahle ich als Fan bei der WM 2026 in den USA am besten? | Visa 11× |
| Welche Kreditkarte ist die beste für Reisen? | TF Bank Mastercard Gold 8× |
| Welcher Laptop-Hersteller ist empfehlenswert? | Dell 12× |
| Mit welchem Tablet kann ich unterwegs die WM schauen? | Zattoo 6× |
| Welche Chips-Marke ist die beste? | Pringles 11× |
| Welcher Fernseher hat das beste Preis-Leistungs-Verhältnis? | TCL 65C7K 5× |
| Welcher Fernseher ist der beste, um die WM 2026 zu schauen? | Samsung S95F 7× |
| Welche Snacks gehören zum WM-Abend? | DasKochrezept.de 2× |
Konsens = wie viele der KI-Top-3-Marken auch in den Top 3 der klassischen Websuche auftauchen.
Marken im Vergleich
Alle Marken mit mindestens einer KI-Nennung, sortiert nach KI-Prominenz. Die Reihenfolge misst Sichtbarkeit, nicht Qualität.
| # | Marke | Prominenz |
|---|---|---|
| 1 |
Visa
visa.com Institution
|
69,6 |
| 2 |
Adidas
adidas.com Produkt
|
68,1 |
| 3 |
Tfbank
tfbank.no Institution
|
67,9 |
| 4 |
Lufthansa
lufthansa.com Dienstleister
|
67,7 |
| 5 |
Lg
lg.com Produkt
|
67,6 |
| 6 |
Tcl
tcl.com
|
67,1 |
| 7 |
Nike
nike.com Produkt
|
66,9 |
| 8 |
Dacia
dacia.de Produkt
|
66,3 |
| 9 |
Puma
puma.com Produkt
|
65,9 |
| 10 |
Hanseatic Bank
hanseaticbank.de Institution
|
65,9 |
| 11 |
Delta
delta.com Dienstleister
|
65,0 |
| 12 |
Aa
aa.com Dienstleister
|
64,8 |
| 13 |
Condor
condor.com Dienstleister
|
64,8 |
| 14 |
Samsung de
samsung.com Produkt
|
64,7 |
| 15 |
Mizuno
mizuno.com Produkt
|
62,9 |
| 16 |
Hyundai
hyundai.com Produkt
|
62,7 |
| 17 |
united communications®
united.com Dienstleister
|
62,6 |
| 18 |
Skoda-Auto
skoda-auto.com Produkt
|
62,2 |
| 19 |
Qatarairways
qatarairways.com Dienstleister
|
61,0 |
| 20 |
Lenovo
lenovo.com Produkt
|
60,8 |
| 21 |
Funny-Frisch
funny-frisch.de Produkt
|
59,6 |
| 22 |
Mcdonalds
mcdonalds.com Dienstleister
|
59,4 |
| 23 |
Bank Norwegian
banknorwegian.de
|
58,4 |
| 24 |
Lays
lays.com Produkt
|
57,9 |
| 25 |
Fahrzeug Wartungsbuch
amazon.de
|
57,7 |
| 26 |
Toyota
toyota.com Produkt
|
57,1 |
| 27 |
Pringles
pringles.com Produkt
|
56,8 |
| 28 |
easybank Online Bank
easybank.at
|
56,8 |
| 29 |
Beerandbrewing
beerandbrewing.com Medium
|
56,1 |
| 30 |
Chio
chioaachen.de Produkt
|
54,9 |
| 31 |
DKB
dkb.de Institution
|
54,8 |
| 32 |
Dell
dell.com Produkt
|
54,2 |
| 33 |
Honda
honda.com Produkt
|
53,8 |
| 34 |
Unisportstore
unisportstore.de
|
53,7 |
| 35 |
Subway
subway.com Dienstleister
|
53,5 |
| 36 |
Bitburger
bitburger.com
|
53,5 |
| 37 |
Emirates
emirates.com
|
53,0 |
| 38 |
In-N-Out
in-n-out.com Dienstleister
|
52,9 |
| 39 |
Subaru
subaru.com Produkt
|
52,8 |
| 40 |
Untappd
untappd.com
|
52,8 |
| 41 |
Newbalance
newbalance.com
|
52,2 |
| 42 |
Southwest
southwest.com
|
52,0 |
| 43 |
Gefako
gefako.de Dienstleister
|
51,8 |
| 44 |
Lorenz-Snacks
lorenz-snacks.de Produkt
|
50,8 |
| 45 |
Esquire
esquire.de Medium
|
50,8 |
| 46 |
Telekom
telekom.de
|
50,8 |
| 47 |
OnePlus Pad 3
oneplus.com
|
50,7 |
| 48 |
Singaporeair
singaporeair.com
|
50,6 |
| 49 |
Kia K5
kia.com Produkt
|
50,4 |
| 50 |
Spirit
spirit.com
|
50,2 |
| 51 |
Aircanada
aircanada.com Dienstleister
|
50,1 |
| 52 |
Dfb-Fanshop
dfb-fanshop.de Marktplatz / Verzeichnis
|
49,8 |
| 53 |
Philips
philips.iq
|
49,8 |
| 54 |
Store
store.fifa.com
|
49,7 |
| 55 |
Mastercard
mastercard.com Dienstleister
|
49,6 |
| 56 |
Chick-Fil-A
chick-fil-a.com
|
49,6 |
| 57 |
Klm
klm.com Dienstleister
|
49,5 |
| 58 |
American Express
americanexpress.com
|
48,4 |
| 59 |
Jetblue
jetblue.com
|
47,9 |
| 60 |
Alaskaair
alaskaair.com
|
47,7 |
| 61 |
11Teamsports
11teamsports.com Marktplatz / Verzeichnis
|
47,6 |
| 62 |
Lieferando
lieferando.de
|
47,6 |
| 63 |
Coors
coors.com
|
47,6 |
| 64 |
De
de.euronews.com
|
47,6 |
| 65 |
Bierlinie-Shop
bierlinie-shop.de
|
47,6 |
| 66 |
Coorslight
coorslight.com
|
47,6 |
| 67 |
Radler
wine-searcher.com
|
47,2 |
| 68 |
Eurowings Kreditkarte Premium
eurowings.com
|
47,0 |
| 69 |
Wittorfer-Brauerei
wittorfer-brauerei.de
|
46,9 |
| 70 |
Mi
mi.com
|
46,8 |
| 71 |
Hp
hp.com Produkt
|
46,6 |
| 72 |
Asus
asus.com Produkt
|
46,6 |
| 73 |
ZDF
zdf.de
|
46,2 |
| 74 |
Skechers
skechers.com
|
46,1 |
| 75 |
Philips 65OLED810
philips.de
|
46,1 |
| 76 |
Aeromexico
aeromexico.com
|
45,4 |
| 77 |
Hawaiianairlines
hawaiianairlines.com
|
45,4 |
| 78 |
MediaMarkt
mediamarkt.de
|
45,3 |
| 79 |
Transfermarkt
transfermarkt.de
|
45,3 |
| 80 |
Pandaexpress
pandaexpress.com
|
45,3 |
| 81 |
Burgerking
burgerking.com
|
45,3 |
| 82 |
Stellaartois
stellaartois.com
|
45,3 |
| 83 |
Barclays Visa Gold Card
how-to-germany.com
|
45,3 |
| 84 |
ARD Mediathek
ardmediathek.de
|
45,3 |
| 85 |
Wendys
wendys.com
|
45,3 |
| 86 |
Hisense
hisense.com
|
45,3 |
| 87 |
Lincoln
lincoln.com
|
45,3 |
| 88 |
Advanzia
advanzia.com
|
45,3 |
| 89 |
Autobild
autobild.de
|
45,3 |
| 90 |
Zattoo
zattoo.com
|
45,2 |
| 91 |
Heineken
heineken.com
|
44,9 |
| 92 |
Fiveguys
fiveguys.com
|
44,9 |
| 93 |
Millerlite
millerlite.com
|
44,6 |
| 94 |
Deliver24
deliver24.de
|
44,4 |
| 95 |
Enatega
enatega.com
|
44,2 |
| 96 |
Modelo
modelo.com
|
44,2 |
| 97 |
Netzwelt
netzwelt.de
|
44,2 |
| 98 |
Daskochrezept
daskochrezept.de
|
44,0 |
| 99 |
Liquor
liquor.com Medium
|
43,6 |
| 100 |
Shop
shop.kicker.de
|
43,4 |
Zeigt 100 von 380 Marken mit KI-Nennung. Den vollständigen Datensatz bekommst du als PDF, CSV oder JSON. Δ = Websuche-Prominenz minus KI-Prominenz, nur für Marken in beiden Kanälen. Die Kategorie (Dienstleister, Produkt, Marktplatz, Medium) ist nur für die meistgenannten Marken klassifiziert; bei den übrigen bleibt sie leer.
Eigene Marke prüfen
Wie sichtbar ist deine Marke?
Achtung.app prüft kostenlos, ob ChatGPT und Gemini deine Marke in WM 2026 Sponsoren-Check empfehlen.
Komplettes Marken-Ranking, KI-Nennungen je Modell und Methodik. Direkter Download, keine E-Mail nötig.
PDF herunterladenMethodik
Achtung.app stellt für jede Branche typische deutschsprachige Suchanfragen an die klassische Websuche und an die aktiven KI-Modelle. Die Anfragen sind markenfrei formuliert, sodass die Ergebnisse zeigen, welche Anbieter organisch empfohlen werden. Beide Kanäle erhalten identische Prompts, damit die Antworten direkt vergleichbar sind. Aus den Antworten werden alle namentlich genannten Marken extrahiert und auf ihrer kanonischen Domain zusammengefasst. Datenquelle der klassischen Websuche ist Brave Search, ein Google-unabhängiger organischer Index.
Sponsoren-Check zur Fußball-WM 2026: Untersucht wurden zehn Produktkategorien mit offiziellem WM-Sponsor, von Sportartikeln (Adidas) bis Fernsehern (Hisense). Je Kategorie wurde eine neutrale Kauffrage und eine WM-bezogene Variante gestellt, 21 Anfragen insgesamt. So lässt sich messen, ob der WM-Kontext KI-Empfehlungen in Richtung der Sponsoren verschiebt. Die Anfragen enthalten bewusst keine Markennamen und keine Fragen nach den Sponsoren selbst, damit Sponsorenlisten die Messung nicht verzerren. Pro Anfrage werden 3 Durchläufe je KI-Modell abgefragt, jeweils mit Live-Websuche pro Anfrage; die klassische Websuche dient mit einem Top-10-Abruf als Vergleich. Abgefragte Modelle: ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity. Erhebung: 11. Juni 2026, zum Auftakt der WM. Die Sponsoren-Zuordnung folgt den offiziellen FIFA-Tiers (FIFA Partner und WM-2026-Sponsoren); die Bier-Kategorie wird AB InBev zugerechnet, dem Konzern hinter dem offiziellen WM-Bier Michelob Ultra. Gezählt werden namentliche Markennennungen. Bei Konzern-Sponsoren (AB InBev, The Coca-Cola Company, Frito-Lay/PepsiCo) gilt die Kategorie-Wertung der jeweils aktivierten Sponsormarke; Portfolio-Marken wie Stella Artois, Löwenbräu, Fanta oder Doritos werden in der Auswertung gesondert ausgewiesen. Nicht abgedeckt sind Sponsoren ohne sinnvolle Konsum-Kauffrage im DACH-Markt (Aramco, Bank of America, Verizon, Mengniu, Unilever). Plattformen und Infrastruktur (z.B. Google Analytics, Instagram, YouTube) erscheinen nicht in der Markenliste, da sie Marketingkanäle sind, keine Wettbewerber. Gemessen wird die Präsenz in KI-Antworten, nicht die Werbewirkung des Sponsorings.
Wie Achtung.app erhebt, auswertet und was das Verfahren nicht leisten kann, steht ausführlich in der Methodik. Begriffe wie KI-Prominenz, Run-Konsistenz und GEO-Gap erklärt das Glossar.
Häufige Fragen zu diesem Report
Die KI-Prominenz ist ein Wert von 0 bis 100 aus vier gemessenen Faktoren: in wie vielen Anfragen die Marke genannt wird (Abdeckung), wie viele der ausgewerteten KI-Plattformen sie zitieren (Breite), an welcher Position sie in den Antworten steht und wie die Nennungen klingen (Tonalität). Es fließen nur gemessene Werte ein, keine Schätzwerte.
Dieser Report basiert auf Antworten von ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity. Jede Anfrage wurde pro Plattform mehrfach gestellt; die Details stehen im Methodik-Hinweis weiter oben.
Die Zahlen stammen aus der Erhebung vom 11. Juni 2026. Individuelle Reports sind eine einmalige Erhebung.
Nein. Das Ranking misst, wie sichtbar eine Marke in KI-Antworten ist, nicht die Qualität ihrer Produkte oder Leistungen. Eine hohe KI-Prominenz heißt: KI-Assistenten nennen die Marke häufig und prominent, wenn Nutzer Fragen aus diesem Themenfeld stellen.
Der Report listet nur Marken, die in den KI-Antworten oder in den Top-10 der klassischen Websuche zu den getesteten Anfragen vorkamen. Fehlt eine Marke, wurde sie für dieses Anfrage-Set nicht genannt; das sagt nichts über andere Themenfelder aus. Reine Plattform- und Infrastruktur-Domains schließt Achtung.app bewusst aus.
Ja. Die veröffentlichten Zahlen und Rankings stehen unter CC BY 4.0: Du darfst sie teilen und weiterverwenden, wenn du Achtung.app als Quelle nennst und auf diese Seite verlinkst.
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Wer in welcher Branche in KI-Antworten auftaucht; Achtung.app misst es.
Zitierempfehlung
Wenn du Zahlen aus diesem Bericht übernimmst, nutze diese Quellenangabe:
Achtung.app (2026): WM 2026 Sponsoren-Check. Branchen-Report, Datenstand Juni 2026. https://achtung.app/branche/wm-2026-sponsoren-check. Lizenz: CC BY 4.0.
Daten dieses Berichts stehen unter CC BY 4.0 · Namensnennung: Achtung.app