Branchen-Report · Datenstand 11. Juni 2026
WM 2026 Sponsoren-Check
Das offizielle WM-Bier wird in keiner einzigen KI-Antwort genannt: Die Empfehlungen zum WM-Abend gehen an DFB-Partner Bitburger, Krombacher und Erdinger.
Zum Auftakt der Fußball-WM 2026 zeigt der Sponsoren-Check ein geteiltes Bild: In fünf von zehn untersuchten Kategorien führt der offizielle Sponsor auch die KI-Empfehlungen an (Adidas, Lenovo, Hyundai/Kia, Visa, McDonald's).
Genauso deutlich sind die Lücken: Das offizielle WM-Bier Michelob Ultra und Budweiser tauchen in keiner einzigen Antwort auf, das übrige AB-InBev-Portfolio bleibt mit vereinzelten Nennungen Randnotiz (Stella Artois, Leffe, Löwenbräu); zum WM-Abend empfehlen die Modelle stattdessen Krombacher, Erdinger, Augustiner und Bitburger, letzteres sogar mit seiner WM-Sonderedition. Damit gewinnt in deutschen KI-Antworten der DFB-Partner die Bier-Kategorie, nicht der FIFA-Sponsor: Bitburger ist seit 2025 offizieller Partner der deutschen Nationalmannschaften.
Coca-Cola wird nie namentlich genannt: Die Modelle empfehlen generisch "Cola", aus dem Konzernportfolio erscheinen nur Fanta und Sprite je einmal.
TV-Sponsor Hisense bleibt neben Samsung, LG und TCL praktisch unsichtbar, Qatar Airways liegt hinter Lufthansa, Delta und United. Selbst bei der Trikot-Frage zur WM liegt Adidas nur knapp vor Nike (10 zu 9 Nennungen): Der WM-Kontext allein verschiebt KI-Empfehlungen kaum in Richtung der Sponsoren.
21 Anfragen Stichprobe: 273 KI-Modelle: ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity
Die 10 sichtbarsten Marken in KI-Antworten
Sortiert nach KI-Prominenz, einem zusammengefassten Sichtbarkeitswert von 0 bis 100: wie oft eine Marke genannt wird, von wie vielen KI-Modellen, an welcher Position und in welcher Tonalität. Zwei weitere Faktoren (Empfehlungsstärke, Momentum) sind hier nicht messbar und bleiben ausgeblendet.
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Visa wird in 10 Prozent der Anfragen von allen vier KI-Plattformen genannt und erzielt dabei eine durchschnittliche Antwortposition von 1,4. Während die Marke in KI-Antworten weit oben platziert ist, taucht sie in den Top 10 der klassischen Websuche überhaupt nicht auf. Das Sentiment der Nennungen ist mit elf positiven und drei neutralen Erwähnungen ausschließlich positiv oder sachlich geprägt.
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Adidas erreicht eine Abdeckung von 14 Prozent über alle vier gemessenen KI-Assistenten und ist sowohl in generierten Antworten als auch in der klassischen Websuche präsent. Dabei liegt die durchschnittliche KI-Position mit 2,5 höher als der klassische Suchrang von 5,5. Die Marke verzeichnet mit 41 positiven und 17 neutralen Nennungen ein hohes Volumen an Erwähnungen ohne negative Sentiments.
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Tfbank wird in 5 Prozent der Anfragen von allen vier KI-Modellen zitiert und fehlt in den Top 10 der klassischen Websuche vollständig. Trotz der geringen Abdeckung verzeichnet die Marke eine Durchlaufkonsistenz von 100 Prozent. Alle 14 erfassten KI-Erwähnungen weisen zudem ein ausschließlich positives Sentiment auf.
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Lufthansa wird von allen vier KI-Plattformen in 10 Prozent der Anfragen genannt und ist sowohl in generativen Antworten als auch in der klassischen Websuche sichtbar. Die durchschnittliche KI-Position fällt mit 2,4 höher aus als der klassische Suchrang von 9,0. Das Sentiment der KI-Antworten ist mit 16 positiven und drei neutralen Erwähnungen rein positiv oder sachlich geprägt.
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LG generiert seine Sichtbarkeit ausschließlich über alle vier KI-Plattformen mit einer Abdeckung von 10 Prozent der Anfragen, während die Marke in der klassischen Websuche nicht in den Top 10 erscheint. Die durchschnittliche KI-Antwortposition liegt bei 2.5 bei einer Konsistenz von 42 Prozent. Das Sentiment der KI-Nennungen ist mit zehn positiven und nur einer neutralen Erwähnung deutlich positiv ausgeprägt.
| # | Marke | Prominenz | Einordnung |
|---|---|---|---|
| 6 |
Tcl
tcl.com
|
67.1 | Promi |
| 7 |
Nike
nike.com
|
66.9 | Promi |
| 8 |
Dacia
dacia.de
|
66.3 | Promi |
| 9 |
Puma
puma.com
|
65.9 | Promi |
| 10 |
Hanseatic Bank
hanseaticbank.de
|
65.9 | Promi |
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Marken, die in beiden Kanälen vorkommen, je Kanal auf den Spitzenwert normalisiert und nach Asymmetrie sortiert. Ein langer KI-Balken neben einem kurzen Websuche-Balken bedeutet: die Marke wird von den KI-Modellen überdurchschnittlich oft genannt, obwohl sie in den organischen Websuchergebnissen kaum vorkommt. Umgekehrt gilt dasselbe.
Je Kanal auf den Spitzenwert normalisiert · sortiert nach |Δ|
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KI-Top 10 vs. Websuche-Top 10
Links die Marken, die am häufigsten in KI-Antworten genannt werden; rechts die Marken, die in den klassischen Websuchergebnissen am sichtbarsten sind. Pinkfarbene Linien verbinden Marken, die in beiden Top-10-Listen stehen.
10 nur in KI 0 in beiden 10 nur in Websuche
-
1
Adidas stabil58 Nennungen
-
2
AutoScout24 stabil42 Nennungen
-
3
Nike stabil36 Nennungen
-
4
33 Nennungen
-
5
33 Nennungen
-
1
DIE WELT⌀ Rank 4,4 · 5 Treffer
-
2
Essen-Und-Trinken⌀ Rank 4,5 · 4 Treffer
-
3
Faz⌀ Rank 5,0 · 4 Treffer
-
4
ntv.de⌀ Rank 3,3 · 3 Treffer
-
5
Hifi⌀ Rank 3,7 · 3 Treffer
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Achtung.app stellt für jede Branche typische deutschsprachige Suchanfragen an die klassische Websuche und an die aktiven KI-Modelle. Die Anfragen sind markenfrei formuliert, sodass die Ergebnisse zeigen, welche Anbieter organisch empfohlen werden. Beide Kanäle erhalten identische Prompts, damit die Antworten direkt vergleichbar sind. Aus den Antworten werden alle namentlich genannten Marken extrahiert und auf ihrer kanonischen Domain zusammengefasst. Datenquelle der klassischen Websuche ist Brave Search, ein Google-unabhängiger organischer Index.
Sponsoren-Check zur Fußball-WM 2026: Untersucht wurden zehn Produktkategorien mit offiziellem WM-Sponsor, von Sportartikeln (Adidas) bis Fernsehern (Hisense). Je Kategorie wurde eine neutrale Kauffrage und eine WM-bezogene Variante gestellt, 21 Anfragen insgesamt. So lässt sich messen, ob der WM-Kontext KI-Empfehlungen in Richtung der Sponsoren verschiebt. Die Anfragen enthalten bewusst keine Markennamen und keine Fragen nach den Sponsoren selbst, damit Sponsorenlisten die Messung nicht verzerren. Pro Anfrage werden 3 Durchläufe je KI-Modell abgefragt, jeweils mit Live-Websuche pro Anfrage; die klassische Websuche dient mit einem Top-10-Abruf als Vergleich. Abgefragte Modelle: ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity. Erhebung: 11. Juni 2026, zum Auftakt der WM. Die Sponsoren-Zuordnung folgt den offiziellen FIFA-Tiers (FIFA Partner und WM-2026-Sponsoren); die Bier-Kategorie wird AB InBev zugerechnet, dem Konzern hinter dem offiziellen WM-Bier Michelob Ultra. Gezählt werden namentliche Markennennungen. Bei Konzern-Sponsoren (AB InBev, The Coca-Cola Company, Frito-Lay/PepsiCo) gilt die Kategorie-Wertung der jeweils aktivierten Sponsormarke; Portfolio-Marken wie Stella Artois, Löwenbräu, Fanta oder Doritos werden in der Auswertung gesondert ausgewiesen. Nicht abgedeckt sind Sponsoren ohne sinnvolle Konsum-Kauffrage im DACH-Markt (Aramco, Bank of America, Verizon, Mengniu, Unilever). Plattformen und Infrastruktur (z.B. Google Analytics, Instagram, YouTube) erscheinen nicht in der Markenliste, da sie Marketingkanäle sind, keine Wettbewerber. Gemessen wird die Präsenz in KI-Antworten, nicht die Werbewirkung des Sponsorings.
Häufige Fragen zu diesem Report
Wie wird die KI-Prominenz berechnet?
Die KI-Prominenz ist ein Wert von 0 bis 100 aus vier gemessenen Faktoren: in wie vielen Anfragen die Marke genannt wird (Abdeckung), wie viele der ausgewerteten KI-Plattformen sie zitieren (Breite), an welcher Position sie in den Antworten steht und wie die Nennungen klingen (Tonalität). Es fließen nur gemessene Werte ein, keine Schätzwerte.
Welche KI-Plattformen wertet der Report aus?
Dieser Report basiert auf Antworten von ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity. Jede Anfrage wurde pro Plattform mehrfach gestellt; die Details stehen im Methodik-Hinweis weiter oben.
Wie aktuell sind die Daten?
Die Zahlen stammen aus der Erhebung vom 11. Juni 2026. Individuelle Reports sind eine einmalige Erhebung.
Bedeutet Platz 1, dass die Marke die beste ist?
Nein. Das Ranking misst, wie sichtbar eine Marke in KI-Antworten ist, nicht die Qualität ihrer Produkte oder Leistungen. Eine hohe KI-Prominenz heißt: KI-Assistenten nennen die Marke häufig und prominent, wenn Nutzer Fragen aus diesem Themenfeld stellen.
Warum taucht eine bestimmte Marke nicht auf?
Der Report listet nur Marken, die in den KI-Antworten oder in den Top-10 der klassischen Websuche zu den getesteten Anfragen vorkamen. Fehlt eine Marke, wurde sie für dieses Anfrage-Set nicht genannt; das sagt nichts über andere Themenfelder aus. Reine Plattform- und Infrastruktur-Domains schließt Achtung.app bewusst aus.
Darf ich die Daten weiterverwenden?
Ja. Die veröffentlichten Zahlen und Rankings stehen unter CC BY 4.0: Du darfst sie teilen und weiterverwenden, wenn du Achtung.app als Quelle nennst und auf diese Seite verlinkst.
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Wer in welcher Branche in KI-Antworten auftaucht; Achtung.app misst es.