Lieblingsquelle ist nicht Lieblingsmarke
Im Juni hat Achtung.app ausgewertet, welche Quellen KI-Plattformen zitieren: Perplexity zitierte in 44,7 % seiner Antworten mindestens ein YouTube-Video, die anderen KI-Plattformen in weniger als 3 %. Gemini zitierte Reddit in 14,2 % seiner Antworten, die anderen in keiner einzigen (zum Juni-Einblick). Daraus folgt eine naheliegende Frage: Nennt Perplexity Marken häufiger, die auf YouTube präsent sind? Und Gemini Marken, über die auf Reddit gesprochen wird?
Die Antwort aus 43 Branchen-Reports: Es gibt keinen messbaren plattformtypischen Effekt. Marken, die auf YouTube oder Reddit stark vertreten sind, werden zwar häufiger genannt, aber von allen drei KI-Plattformen. Die Plattform, die YouTube oder Reddit am häufigsten zitiert, bevorzugt sie nicht zusätzlich.
Achtung.app vergleicht dafür jede Marke mit sich selbst: wie viel häufiger Perplexity oder Gemini sie nennt als ChatGPT. So fällt die Größe einer Marke weitgehend heraus, denn eine bekannte Marke wird überall häufiger genannt. Diesen Abstand vergleicht Achtung.app zwischen Marken mit und ohne Präsenz auf YouTube oder Reddit. Als Kontrolle dient derselbe Vergleich mit vertauschten Plattformen: YouTube-Präsenz bei Gemini, Reddit-Präsenz bei Perplexity.
Bei Marken mit starker YouTube-Präsenz, also wenn alle 20 YouTube-Treffer einer Suche die Marke nennen, steigt die Nennungsrate bei Perplexity von 3,6 % auf 5,0 %. ChatGPT steigt nur von 2,8 % auf 3,1 %, Perplexity gewinnt ihm gegenüber also 1,1 Prozentpunkte. Das ist der einzige statistisch signifikante Befund. Nur: Gemini, das YouTube kaum zitiert, gewinnt genauso viel, ebenfalls 1,1 Prozentpunkte (von 4,6 % auf 6,0 %). Mit Perplexitys Vorliebe für YouTube als Quelle hat der Vorsprung also nichts zu tun.
Nennungsrate mit und ohne starke YouTube-Präsenz
Anteil der Antworten, in denen eine Marke genannt wird, Mittelwert je Gruppe
Starke Präsenz: Alle 20 YouTube-Treffer einer Suche nennen die Marke (218 Marken, ohne: 132). Werte in Prozent.
Bei Reddit zeigt sich nicht einmal das. Mit starker Reddit-Präsenz nennt Gemini eine Marke in 6,0 % statt 4,7 % seiner Antworten, Perplexity in 4,9 % statt 3,9 %, ChatGPT in 3,2 % statt 2,6 %. Geminis zusätzlicher Abstand zu ChatGPT liegt bei 0,7 Prozentpunkten und damit im statistischen Rauschen. Ob irgendeine Präsenz, starke Präsenz oder ein eigener Subreddit: Der Abstand bleibt zwischen 0,6 und 0,9 Prozentpunkten und ist nie signifikant. Auch ein eigener YouTube-Kanal bringt bei Perplexity keinen messbaren Vorteil.
Nennungsrate mit und ohne starke Reddit-Präsenz
Anteil der Antworten, in denen eine Marke genannt wird, Mittelwert je Gruppe
Starke Präsenz: Mindestens 19 von 20 Reddit-Treffern einer Suche nennen die Marke (213 Marken, ohne: 137). Werte in Prozent.
Die naheliegende Erklärung ist Bekanntheit. Über bekannte Marken wird auf YouTube und Reddit mehr gesprochen, und bekannte Marken nennen alle KI-Plattformen häufiger. Auffällig ist nur, wie unterschiedlich stark: ChatGPT nennt die auf YouTube meistdiskutierten Marken kaum häufiger als die übrigen, Perplexity und Gemini deutlich. Welche Quellen eine KI-Plattform zitiert, sagt also wenig darüber, welche Marken sie nennt.
Die Auswertung hat Grenzen. Sie umfasst 350 bekannte Marken im deutschen Markt und beruht auf Beobachtungsdaten, nicht auf einem Experiment. Präsenz ist aus Suchtreffern abgeleitet und damit eine Annäherung. Ob überhaupt irgendeine YouTube-Präsenz hilft, lässt sich nicht testen: Nur 14 der 350 Marken haben gar keinen YouTube-Treffer.
Für Marken heißt das: Ein YouTube-Kanal oder Aktivität auf Reddit ist keine Abkürzung zu mehr Nennungen bei der KI-Plattform, die diese Seiten am häufigsten zitiert. Beides lohnt sich dort, wo Menschen tatsächlich über deine Marke sprechen. Was mit Nennungen einhergeht, ist Bekanntheit, und die entsteht nicht auf einer einzelnen Plattform.